SEO είναι το αρκτικόλεξο των λέξεων “Search Engine Optimization”. Mπορούμε σε ελεύθερη μετάφραση να πουμε ότι σημαίνει “διαδικασίες βελτιστοποίησης μίας ιστοσελίδας ώστε να ειναι φιλικότερη προς τις μηχανές αναζήτησης”.
Με τις διαδικασίες που ακολουθεί ο υπεύθυνος του SEO μπορεί να βελτιώσει τον ιστότοπό σας προκειμένου να καταταχθείτε ψηλά στις μηχανές αναζητήσεις. Αυτό βέβαια επιτυγχάνεται χωρίς πληρωμένη διαφήμιση (SEM). Το SEO είναι μια σχετικά χρονοβόρα διαδικασία, που τα αποτελέσματα αρχίζουν να φαίνονται σταδιακά εφόσον έχει γίνει σωστή προεργασία και δουλειά! Το σωστό SEO η αλλιώς Technical SEO προσδίδει θετικό πρόσημο στον επαγγελματισμό και την αξιοπιστία ενός Brand ή Επιχείρηση.
Tο ακρωνύμιο SEM ( Search Engine Marketing) αναφέρεται αποκλειστικά σε διαδικασίες που ακολουθούνται προκειμένου ένας ιστότοπος να φανεί στα πρώτα αποτελέσματα μιας μηχανής αναζήτησης χωρίς να κάνουμε SEO. Αναφέρεται και ως πληρωμένη κατάταξη στην σελίδα αναζήτησης. Η Πληρωμένη διαφήμιση τύπου Adwords στην Google όπως και άλλων εταιρειών (Bing: Ads, Yahoo: Search Ads), δεν έχει καμία επίδραση στο rank της σελίδας. Όταν η πληρωμένη διαφήμιση σταματήσει η σελίδα επανέρχεται στο φυσιολογικό rank (κατάταξη-θέση), όπως αυτό έχει διαμορφωθεί μέχρι εκείνη την ώρα από την μηχανή αναζήτησης.
Το σημαντικότερο κομμάτι με την πληρωμένη διαφήμισή είναι ότι μπορούμε να εμφανίσουμε διαφημιστικά μηνύματα, banners και video, σε σελίδες ανταγωνιστών σε όλο το Display network (Δίκτυο Εμφάνισης) της Google. Το Δίκτυο εμφάνισης Google μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε άτομα κατά την περιήγηση τους σε αγαπημένους τους ιστότοπους, όταν βλέπουν η δείχνουν ένα βίντεο στο YouTube, όταν ελέγχουν το λογαριασμό τους στο Gmail ή όταν μπαίνουν σε εφαρμογές από κινητές συσκευές.